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11-04

2019

商业照明,隐形的“营销高手”

发布者:璇林科技  浏览量:0

在商业空间中,灯光不仅可以表现商品、强化购物体验,而且决定了空间的氛围。以消费者为中心,打造全新的体验经济,营造轻松愉悦的消费氛围,对于珠宝品牌文化的构筑至关重要,强化个性定位,渲染品牌气质,引导顾客消费,深化购物体验、乃至营造文化认同。


在着手每个灯光项目时,灯光设计师通常针对每个功能区域提出以下三个问题:

1. 空间的建筑或功能重点在哪里?


2. 店铺里,照明如何最大化地展示商品?


3. 哪些灯光策略和方法可以作为照明设计的基础?




商业空间(尤其是零售空间),卖的是具体商品,当然要把商品照亮。可是何为最大化地展示商品?需要有一个思考:为什么照, 怎么照。而我们这里要问的是,你照亮商品的目的是什么?这决定了用光的方式,灯光品质和灯具的选用。


有时,我们照亮商品,只是让商品获得存在感和注意力;有时我们是希望表现商品的形态,尺度,颜色······很多时候我们又希望表现商品的质感,纹路,细节······或者给顾客带来兴趣点,又或者让商品具有吸引力和诱惑力!




五个关键词,通过灯光可以实现的直接目标。

存在感, 注意力, 兴趣点,吸引力和诱惑力!


01 通过照亮商品,调动人们的视觉注意

“视觉注意(Visual perception)”实质是一种复杂的心理活动,它涉及感觉、知觉、知识和记忆等多种因素,灯光对商品的表达,促使顾客提取被照商品不同属性的特征,在大脑中形成一个正面的概念和印象,从而产生购买动机和行为。

02 通过用光强调展示,吸引人们对产品的注意力

高亮度或高对比的亮度分布,醒目的光影和光彩诱惑着人们去购买。聚光的展示台可以吸引顾客留意商品,主动离开动线区域过来挑选。极高亮度的重点照明,目的就是吸引人们注意力,同时余光足够满足人们就近观察商品的色泽,质地。


03 通过灯光提亮兴趣点

统一的环境立面照明给珠宝商业空间一个宽大的感觉,明暗对比给人留下生动印象。窄光光束的重点照明可以塑型和增加珠宝光彩,垂直立面相对集中的明亮区域,是引导顾客关注重要的珠宝饰品的有效手段。


04 通过灯光呈现和传递商品具体信息,强化兴趣点或提升购买欲望

珠宝商业空间照明需要呈现珠宝的特征和三维尺度,重点照明给珠宝表面带来光泽并传递价值感,通过强烈的光影效果强调材料的形态和纹路,同时,高显色性可以强调珠宝的品质。


05 象艺术作品一样表达商品

为了强化产品形象或品牌形象,传递产品价值感。灯光设计师从博物馆空间设计和展陈照明方法获得灵感:以均匀的洗墙照明给商品一个生存的空间,窄的重点光束创造集中的,独特的注意力和诱惑力。




“见光不见灯”创造无可争议的效果:光支撑和促进销售,明暗对比吸引客户关注,光效促成消费者与产品不可阻挡的互动。这是产生购买决策的重要步骤。


有了上述基本照明目标,灯光设计师需要根据不同的空间,不同的产品类别,通过灯光设计有针对的促进消费者与产品之间的互动,影响消费者的心理过程产生购买行为。




璇林科技深入研究珠宝照明十四年,拥有国际、国内领先的LED灯具的技术开发和产品应用体系,根据珠宝品牌不同的需求,制定专业级珠宝品牌灯光方案,目前已为周大生、周六福、戴瑞、赛菲尔、OHOL、中国黄金、老凤祥等知名珠宝品牌提供照明空间设计服务,获得业界广泛好评。




不一样的灯光,不一样的世界!璇林科技始终坚持营造舒适的光环境,提升消费者体验为核心,产品研发工作不再局限于产品本体上的开发与设计,而是通过对客户品牌的解读,为品牌打造六维立体化光环境解决方案,为品牌创造无限可能,从而驱动璇林科技的高速发展!
(相关文字资料来自云知光照明微课堂)